Unbending Notes
鸿茅药酒的是与非之四十一 150亿元广告有没有
1.来自国家局的权威数据
近日，国家广播电视总局发布《2017年全国广播电视行业统计公报》(以下简称《公报》)。
国家广播电视总局发布《公报》权威数据
《公报》显示，2017年全国广播电视节目制作量与播出时长持续平稳增长；各类电视节目制作投资额均保持大幅增长；网络视听节目服务发展迅速，内容创作持续活跃，服务模式不断创新，影响力与行业规模继续扩大。相关数据显示：
365.18万小时——全国电视节目制作时间达365.18万小时，比2016年（350.72万小时）增加14.46万小时，同比增长4.12%。
426.46亿元——2017年全国电视节目制作投资额达426.46亿元，比2016年（316.94亿元）增加109.52亿元，同比增长34.56%。
1441.45万小时——2017年全国网络视听节目自制专业栏目（不包括网络剧、网络电影和电视剧）存量1441.45万小时。
142.98亿元——2017年网络视听节目服务收入142.98亿元。
2.80亿——2017年全国网络视听付费用户数达2.80亿。
郭全中老师的喜与忧剖析一文
郭全中老师在“《2017年全国广播电视行业统计公报》的喜与忧”一文中补充做了解读，他写道：
有喜有忧，喜的是：网络视听以及新媒体广告等业务高速增长，国家投入进一步加大；忧的是传统电视收入和有线电视网络用户进一步下滑。
其中这个数据确实挺让人忧：传统电视广告收入首次低于1000亿元。全国广告收入1651.24亿元，比2016年（1547.22亿元）增加104.02亿元，同比增长6.72%。其中，广播广告收入155.56亿元，比2016年（145.83亿元）增加9.73亿元，同比增长6.67%；电视广告收入968.34亿元，比2016年（1004.87亿元）减少36.53亿元，同比下降3.64%；
2.说鸿茅药酒150亿广告不放
看了上述数据，让我眼睛一亮的是：2017年全国电视广告收入968.34亿元、2016年全国电视广告收入1004.87亿元
这些数据同本人之前所写几篇关于有“权威机构”发布认为：鸿茅药酒一年投放150亿元广告、这应该是胡说八道说法提供了准确证据。
《鸿毛药酒的是与非之一 谁家的广告费比营业额大》一文：在4月16日出现在主流媒体中的一系列文章，引用了一个据说是央视调查公司的数据，本人看后吓了一跳，为什么？它的单位是“亿元”：
据说这是出央视调查公司的数据 金额单位是亿元！可信吗？我们看一下之前国家食品药品监督管理总局（CFDA）下属机构“米内网”发布的《药品销售TOP10榜单 中成药销量远超化学药》中2017年中公布数据：
人家2016年才实现16.3亿元销售额
这个表白纸黑字，人家2016年才实现16.3亿元销售额，而这借央视调查公司的表，让人家鸿茅药酒烧去150亿元广告，请问：这个是【临时工】编制的，还是【文科生】编制的？
如果是【理科生】或者【财经记者】写的，请你听着：你的小学五年级数学老师叫你明天回学校复习功课去！
《鸿茅药酒的是与非之卅五 150亿广告与16亿营业额之谜》一文：
所以，我们希望《健康时报》必须给公众有一个交代；
第二个层次：申请了N多个广告批文。这个问题就更加莫名其妙，人家根据新《广告法》要求，做修改，法律或者法规上并没有说：申请多少有限制、申请多的单位都是有问题的、申请多的药品必须先下架，对吧？！
第三个层次：鸿茅药酒的广告费惊人，达到150亿元之多，其来源可能是当地政府财政拨款 ，是纳税人的钱。
这第三个层次才是这次这些策划者攻击鸿茅药酒的核心问题。不过，很不幸，这些”闭门造车”的秀才，这次露陷更大，因为：
网上查一下可知道：鸿茅药酒所在地的县是内蒙古知名贫困县，人口不多，财政收入靠这个600多人的鸿茅药酒厂占大头，2017年这家鸿茅药酒厂就交纳了2亿多元税收，据说占这个十几万人口的县级税收入不少于一半。人家鸿茅药酒2016年才实现16.3亿元销售额（图上面表）
《鸿茅药酒的是与非之卅八 终于找出电视广告权威泡沫》一文：有关某权威机构的10大广告主统计表是一个十足的泡沫数据，建议有智商的人，今后别拿这个表出来说事，这个是一个专业又复杂的问题。
3.谁在恶意制造广告冤情
本人此文在此想提醒那些对电视广告一知半解的人，千万不是“见表”就当真的回事。这是一。
第二、 在涉及到营销数据新闻表述时，最好先有产业概念，千万不可“见树不见林”，这是数学“分子”、“分母”问题，一直是一些财经报道中常犯的小学数学低级错误。
第三、到今天为止，所谓鸿茅药酒投放150亿元广告的说词，都是在恶意制造广告冤情，大家有兴趣就去跟踪调查这些恶意制造广告冤情的机构、媒体和自媒体。
此文就到此有止。
沈阳（sz1961sy）
22:21 2018-6-14 写于北京家中
【相关系列】
《鸿茅药酒案》（http://w.org.cn/user1/4/subject/350.html）