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透视雅巴时代(11)马云埋葬3721品牌的十大原因

sz1961sy 发表于 2006/1/11 15:42:00 阅读全文() | 回复(0) | 引用通告() | 编辑

        [雅虎中国通知代理商“连根拔”换3721标]
         2006年01月10日 15:30 新浪科技讯(文/金磊)以《雅虎中国通知代理商换标 马云逐渐淡化3721》为题(http://tech.sina.com.cn/i/2006-01-10/1530816003.shtml ),发了下面一报道:  
        3721这个品牌正在被它的新主人马云逐渐淡化。1月10日,一封落款为“雅虎中国客服中心商务部”向3721网络实名代理商发出邮件,要求代理商们自1月12日起,用“Alibaba”和“阿里巴巴”品牌替换“3721”品牌。
        雅虎中国新闻发言人不愿对此作出正面回应,他一再表示,“可能过几天会对此事有一个详细的说明。”该人士随即补充说明,目前3721其他产品线暂无品牌调整计划。网络实名是3721最主要的业务之一。根据3721官方网站显示,实名搜索、实名网址仍然保持3721品牌。  
        一位接近雅虎中国的人士表示,马云确实有意要淡化“3721”,逐步统一旗下各产品间所使用的品牌。  
        根据新浪科技获得的邮件资料显示,原3721网络实名将更改为Alibaba网络实名或阿里巴巴网络实名,www.3721.com也将更换为realname.alibaba.com.cn。除此之外,在市场宣传资料以及合同模板、合作伙伴网页以及名片、邮箱等资料都将彻底抹掉“3721”的印记。
         3721自1999年由周鸿一一手创办,逐渐成为中国著名互联网品牌之一,2003年11月,雅虎出资1亿美元并购3721,与雅虎中国合二为一,同时,周鸿一出任雅虎中国总裁。  
         2005年7月,周鸿一宣布离开雅虎中国,同年8月,阿里巴巴CEO马云宣布收购雅虎中国,阿里巴巴为此向雅虎出让40%股权。随后,马云表态将统一雅虎品牌,坊间纷纷猜测马云会逐步抹掉周鸿一任上留下的痕迹,此前,3721上网助手已更名为雅虎助手,雅虎中国首页也大幅缩水、周鸿一一手创立的“一搜”也最终并入了雅虎搜索。(邮件全文见文附)

        [马云埋葬3721品牌的十大原因]
        1、国际主牌
        2006年1月11日《第一财经日报》的《中国无最具影响跨国企业》一文告诉公众:由第一财经、中智公司和零点研究咨询集团三方合作进行的“2005中国最具影响跨国企业”盛大揭晓。上榜的20家跨国公司中,美国企业占据了11个席位,此外还包括6家欧洲企业、2家日本企业和1家韩国企业。没有一家来自中国的企业入榜,去年入榜的2家中国企业分别是海尔和联想。 ...美国企业在中国的影响最为深刻,全面领先,特别是在亲和力、社会贡献度、公共关系、领导力和危机管理等方面的影响力远高于其他资本来源地跨国企业。美国跨国企业的整体表现较为均衡,尤其在危机管理方面的表现最为突出,比2004年有较大提升。(http://msn.ynet.com/view.jsp?oid=7318452
         “雅虎”“Yahoo”是美国跨国企业的品牌,众多跨国企业吞并中国企业之后高举跨国企业的品牌的例子己举不胜数了,“国际主牌”相信同样会是马云先生咨询顾问的策略。

        2、渠道洗牌
        2005年媒体爆光雅巴时代问题之一是3721与alibaba渠道代理冲突,如果用“双品牌”渠道照此下去,渠道代理冲突问题将引发雅巴时代无法协调渠道代理之间利益问题、进而触发“亲兵”与“隶系”之间内战。借封3721品牌,是渠道洗牌的策略第一步。

        3、消除负面
        在中国网络用户中,3721品牌与“流氓软件”己几乎是同义词,有大批专门针对3721“流氓软件”程序可以公开下截使用,连国务院下属网站入口处都申明:请先卸去3721插件再登陆。
        2005年3721品牌用“声名狼籍”与“流氓软件产业化”两个词,让想去Nasdaq上市的雅巴公司背负多么沉重的负面压力,封杀3721品牌是消除负面影响的上上之策,为了未来讨好纳市股民做准备。

        4、减少费用
        坊间传闻alibaba己用亿元预算打造雅巴时代品牌,而同时几乎在雅巴时代到来后再也看不到3721独立发布广告了,足见马云先生用单品牌推广策略降低推广费用,是精明商人之举。

        5、回避诉讼
        如果大家有留神3721与代理代理协议条款、给用户服务承诺及网上“终生服务”等等说法,一定明白为何3721与用户之间每年都有那么几宗大的纠纷案让人大开眼界。举这些只想说:马云先生封杀3721对外经营,就可以借机会重订服务条款与承诺协议,以便回避诉讼。这一招水平很高,值得推介。

        6、机构归一
        “雅虎中国”、3721、alibaba是至少三块招牌至少“二套人马”,机构归一是便于管理、协调、决策所必须。封杀3721、淡化alibaba、强化“雅虎”是比较上乘之选。

        7、重塑形象
        “雅虎中国”的形象,在全球、在中国都是公众认可的“金字招牌”。当年“雅虎+3721”之配引来多少讽刺声,雅巴时代品牌重塑形象远离3721“流氓软件”是关键第一步,对中国、对全球用户都是一个交代。

        8、彻底雅巴
        什么是雅巴时代标识?答案显然是:“雅虎+阿里巴巴”。干掉3721是彻底雅巴的必然。想当年以“雅虎中国”名义在Donews.com 上招工用@3721.com 邮箱收邮件,3721新闻发言人舒迅先生还够胆讲“人事同事讲雅虎邮箱不稳定...”之类笑话,可知当年“雅虎+3721”之配引来讽刺声不是空来之穴,确实是由于“雅虎”被3721“汉化”了,要彻底雅巴,只有埋葬3721品牌才能换来公众尊重,成为受欢迎公司。

        9、上市专一
        3721要上市之梦在周先生时代、“雅虎+3721”时代达到了高潮,之后雅巴时代当然是马云先生的阿里巴巴上市之梦兑现。如果还让3721上市,岂不是马大哥帮助周兄兑现3721上市之梦?实际上,中国去Nasdaq上市公司的门坎己越来越高,合数家公司之力专一品牌上市,已经是IPO必然之路。君不见:MOP招安Donews、Bokee.com招安Blogdriver.com皆为此道。

        10、私人恩怨
        马云先生曾以5000万刀想收3721入室,料不到雅虎美金夺爱而且当年“雅虎+3721”有夹击alibaba之势。坊间种种传闻,反映了出身浙江江南水乡的马大侠与成长在中原河南周剑客之间有不少外人不得而知江湖私人恩怨。这些也是促成了马大侠使出太极招式于无形中埋葬3721品牌的原因之一。
        正所谓:江湖,恩怨是事出有因。

        [未完的故事]
        1、MSN搜索来了
        2006年01月10日《北京现代商报》(记者 王晓玥) 披露:记者从微软中国MSN方面获悉,微软MSN已经开始向中国用户推出MSN搜索测试(Beta)版,对中文搜索进行公开测试。这表明MSN也加入到竞争异常火爆的搜索市场。不过,目前该搜索的内容尚未全部完成,MSN方面表示,具体正式上线日期将由用户的反馈信息决定。......据悉,MSN中文搜索目前为网络搜索和桌面搜索相结合。此外,微软互联网技术(中国)正在为MSN中文网站的搜索和电子邮件服务招聘软件和网络工程师,对用户的反馈进行可行性研究。目前,微软MSN中国站点的搜索服务是由雅虎提供。(http://msn.ynet.com/view.jsp?oid=7315221)MSN搜索的技术绝对不比雅虎差(拙文《中国搜索战火(16)MSN 搜索终于推出了》http://www.w.org.cn/user1/4/archives/2006/447.html )。 马云先生搜索的市场又将有血战场面。      

        2、QQ拍拍也来了
        雅巴时代的马云先生可以压制eBuy-易趣、把“一拍网”收归门下,但是QQ拍拍也来了,而且据传一大批“QQ拍拍”学徒就在杭州向“淘宝网”偷师。QQ已经是华人控制全球市值第一上市公司(见方兴东《头把座椅再度变化:腾讯首次成为中国互联网老大》一文:http://fxd.bokee.com/4152222.html ),马化腾先生现在的人气、财气、运气绝对不马云先生差。想一想,马云先生冤家又多了一个。

        3、如此换标属正常
        写此文时,有 雅巴公司网友认为:“换标很正常”。
        而且提醒笔者:
        “这个消息是错误的”,因为“3721还会在,这些记者瞎写,断章取义,不是瞎写是什么?”,是“不存在的事情说得有板有眼”,“所有的文章不过是写“传”、可能”。《雅虎中国通知代理商换标 马云逐渐淡化3721》一文“这个标题其实都有问题,sina写的是可能”,“文章中所表示的,过几天会有一个明确说法”。

       未来将会是什么?让我们一起继续透视雅巴时代吧!

        [附邮件全文]
  经公司研究决定,自2006-1-12日起,用“Alibaba”或“阿里巴巴”品牌替换“3721”品牌,具体情况如下:  
        1.原“3721网络实名”更名为“Alibaba网络实名” 或“阿里巴巴网络实名”;
        2.www.3721.com 更换为:realname.alibaba.com.cn ,其他二级域名做相应调整,例如:newagent.3721.com/ 更换为:agent.realname.alibaba.com.cn;         
        3.自2006-1-12日起,SME市场部将发放更新以后的市场宣传资料,原带有“3721”标志的资料停止使用;  
        4.自2006-1-12日起,SME产品部将发放新版与客户之间的合同模版,原带有“3721”标志的合同模版停止使用;  
        5.请各位合作伙伴及时更换各自网页、名片等资料上的“3721”标志,自2006-1-12不得再使用带有“3721”标志的资料;  
        6.XXX@3721.com 邮箱同时更换为XXX@alibaba-inc.com 邮箱,具体情况请联系相关人员;  
        7. 商务部BA78X@3721.com 邮箱将在2006-1-12日取消,同合作伙伴的沟通将全部通过工单跟踪系统进行;  
         此致敬礼  
        
                               雅虎中国客服中心商务部


        更多作者文章请访问 http://w.org.cn 。本文作者文责自负。

        沈阳 sz1961sy 2006-1-11  15:35 写于北京家中。

       [本文作者沈阳为《中国域名经济(2002-2003年版)》主编、《中国域名经济(丛书)》总策划兼编委之一、中国版权协会(CSC)个人会员] 

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