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鸿茅药酒的是与非之卅七 所谓鸿茅药酒2630次违法广告错在哪

sz1961sy 发表于 2018/5/24 21:54:00 阅读全文() | 回复(0) | 引用通告() | 编辑

       1.一条网友留言的提醒:2630次违法广告还没有解释
       拙文《鸿茅药酒的是与非之卅 媒体同行要慎行慎言》在企鹅号发布后,ID“A000@阳光”在文章后面留下评论这么说:“尽扯淡,你怎么不说2600多次违法怎么回事?”
       这句话看似简单,实际上,它很复杂:因为它涉及到发布者的统计信息可靠性、发布者的依据(原始出处)以及表达的准确度问题三个关联问题。
       首先,所谓鸿茅药酒2630次违法广告一说,它出自4月16日《健康时报》(之后标题换上《人民日报》这个权威机构质疑)和《经济日报》等的10年有2630次记录留存在CFDA/SFDA全国及各省中;但是,4月16日《健康时报》及《经济日报》等并没有讲具体,原文如此:

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       出自《健康时报》的《2630次广告违法不止 谁是鸿茅药酒的护身符!》此文主要内容如下:
        ( 《健康时报》记者 徐 瑶 徐婷婷 )  健康时报记者通过研究近十年的公告文件,不完全统计的结果显示,鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部分判定违法,违法次数达2630次,被暂停销售数十次。但是,内蒙古食药监打点局作为监管部分和广告批文核准部分,却一路为鸿茅药酒广告“开绿灯”。
       其次,《健康时报》记者 徐 瑶 徐婷婷所讲“研究近十年的公告文件。。。鸿茅药酒广告曾被。。。等25个省市级食药监部分判定违法,违法次数达2630次,被暂停销售数十次。”它的这个结论与国家药品监督管理局5月3日公告(2001年至2018年4月共18年所有食品、药品、保健品违规记录)严重不符、更与5月7日、南都智库(两个下属专业机构)在SFDA基础上做违规品规细分的整理数据100%不符。所以,只能证明《健康时报》记者 徐 瑶 徐婷婷所讲《2630次广告违法不止 谁是鸿茅药酒的护身符!》数据出处不可靠性;
       最后,在《健康时报》发布者的统计信息可靠性、发布的依据(原始出处)不可靠的背景下,就更加令人怀疑:2001年至2018年4月,食品、保健品、药品(仅限OTC可以打广告)仅8000多次记录,鸿茅药酒怎么可能就占(2630/8000)32.88%这么大、SFDA和南都智库(两个下属专业机构)的人查了看不到、记者 徐 瑶 徐婷婷两位却48小时未到一眼扫描了出来呢?

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       2. 声称鸿茅药酒2630次违法广告的“次”有猫腻
       这个问题,我这40天来一直在找业广告内人士给一个解释,终于,有一位广告监测人士讲了一下其猜测观点:
       “第一、违法广告的通报分为:‘一般违法’和‘严重违法’,比如,广告时长超30秒、广告游动字幕出现促销信息、终端广告未加‘广告’字样或者漏掉‘广审批文号’,播出的广告内容呈现的‘咨询电话’与广告审批文件的不一致等,这些都是属于‘一般违法’,广告申请方(广告主)接到药监局的《整改通知书》后纠正即可,这种情况基本上是不会进药监部门上报系统和通报系统的统计中。”
      “还有一个就是违法主体的区别,比如处罚的违法主体是电视台,就和鸿茅药酒的企业主体无关。”
      “再有一个问题就是,如果有一个15秒的广告,在某电视台每天播出20次(被监测到、判定违规),处罚通报累计连续播了15天,这叫违法播出次数300次,其实,它就是‘一个广告的一次违规播出记录’而不是300次违法广告!”       

       3. 所谓鸿茅药酒2630次违法广告错在哪
        听了这位广告监测人士的解释,本人开始明白了:所谓鸿茅药酒2630次违法广告说词的错在哪。
        可以初步认定,《健康时报》记者 徐 瑶 徐婷婷所讲《2630次广告违法不止 谁是鸿茅药酒的护身符!》一文所说2603次违法广告数据,是偷换概念。它的数字应该是来自每一次处罚通报里面的“违法播出总次数”(!?)
       希望《健康时报》记者 徐 瑶 徐婷婷和它的总编辑,拿出原始数据,给大家讲一讲。

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       【小结】
         所谓隔行如隔山、媒体人对专业问题的表述要有敬畏感,其实就是指遇到行业问题表述时,一定要符合行业逻辑,否则,就会出洋相、影响自已媒体、尤其是专业媒体的专业形象和品牌认知度。当然,传统媒体的更正及道歉声明,有时也很有必要。
        不过,如果证明媒体报道是涉嫌发布造假数据,这肯定是比较严重的责任事故,有关部门及受报道的单位、应该向相关的纪检、行业监督机构举报,以正视听。这个是正常的行政申诉流程。

       沈阳(sz1961sy)
      2018年5月24日  21时57分   写于北京家中

         【相关系列】
       《鸿茅药酒案》( http://w.org.cn/user1/4/subject/350.html

     

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