Unbending Notes
鸿茅药酒的是与非之卅五 150亿广告与16亿营业额之谜
上一文，介绍了三个机构就鸿茅药酒的“违规”广告数量问题， 本文继续再说一下投放广告的金额问题。
1.表面数据缺乏纳税证明有风险
在这一个多月围剿鸿茅药酒事件的文章中，涉及到“三大核心问题”之一的广告其实是分三个层次的：
第一个层次：严重的违规广告，出自4月16日《健康时报》（之后标题换上《人民日报》这个权威机构质疑）和《经济日报》等的10年有2630次记录留存在CFDA/SFDA全国及各省中；它最后证明，与国家药品监督管理局5月3日公告（2001年至2018年4月共18年所有食品、药品、保健品违规记录）严重不符、更与5月7日、南都智库（两个下属专业机构）在SFDA基础上做违规品规细分的整理数据100%不符。
所以，我们希望《健康时报》必须给公众有一个交代；
第二个层次：申请了N多个广告批文。这个问题就更加莫名其妙，人家根据新《广告法》要求，做修改，法律或者法规上并没有说：申请多少有限制、申请多的单位都是有问题的、申请多的药品必须先下架，对吧？！
第三个层次：鸿茅药酒的广告费惊人，达到150亿元之多，其来源可能是当地政府财政拨款 ，是纳税人的钱。
这第三个层次才是这次这些策划者攻击鸿茅药酒的核心问题。不过，很不幸，这些”闭门造车”的秀才，这次露陷更大，因为：
网上查一下可知道：鸿茅药酒所在地的县是内蒙古知名贫困县，人口不多，财政收入靠这个600多人的鸿茅药酒厂占大头，2017年这家鸿茅药酒厂就交纳了2亿多元税收，据说占这个十几万人口的县级税收入不少于一半。
人家鸿茅药酒2016年才实现16.3亿元销售额
大家如果对这个没有什么概念，这里举一个数据让大家知道什么叫贫困县、什么叫经济富裕地区的财政收入对比一下：
我几年前去采访江苏南通市下面的县级市~海门市，当时的市长告诉本人：市里约100万人口、120亿财政收入。
我们老祖宗留下来的东西
所以，当我看到这次策划者“划重点”的“三大核心问题”中涉及到广告的攻击招式时，我就笑了，说明策划攻击者既没有产业经济的专业知识（本人是广东社科院研究生院“港澳经济研究”这个产业经济专业的学生）、也没有国民经济财政预算平衡表的概念（这个是由县级及以上单位每年直接上报国家的，过去是在财贸办公室业务组负责），当然，更没有鸿茅药酒处于贫困县（多少财政收入）的概念，就是为了恶意中伤、任意瞎编。所以，内行的人，一看就知道这个是胡说八道。
2.央视调查公司统计表再次露陷
其实，这次参加围剿鸿茅药酒的自媒体，包括一声自称专业、知名的APP经营者，他们一直在誓誓旦旦地说：鸿茅药酒150亿数据出自央视那个“权威机构”公布的数字。
据说是央视调查公司的数据
我只反问一下：中国的纯电视广告，一年有多少千亿？如果TOP10的广告费总和已经达到几百亿，电视台还用裁员、转型？这个又是一个行业常识问题。因为本人曾经在广电网络某机构当过几年顾问，对他们还是有所了解的。
本人想说的是：那个著名的央视调查公司公布的广告投放TOP10 数字十分不靠谱，因为我向其中几个药企董事长均予以否认, 鸿茅药酒的问题是16亿元销售、打150亿元广告，只要不是脑子有问题，都不会信！
3.广告人士反推150亿广告胡编
但是，仅告否认上述鸿茅药酒投入150亿元广告还不够，总得算一下这神仙数字的水分有多大。
几经周折，终于有人帮本人找到一个间接反推办法。大家听一听说得有无道理。这位人士说：
”没什么，觉得这些策划人为了抹黑鸿茅，手段无所不用其极。他们犯了一个常识错误：
广告费150亿即使是刊例价，我猜让史玉柱一听到是刊例价也会笑了。
在脑白金大烧广告时代，史玉柱对省级经理广告谈判的考核标准是：广告单价必须是刊例价的1折以下，甚至是0.2折也不奇怪。
我们测算一下2017年鸿茅药酒的一年零售（零售终端）达到50亿，按结算8.0扣（八折）的商业回款，就是40亿销售收入。然后、最多按行业风险控制的30%用于广告投入，也就是12亿元的广告投入，即约相当于刊例价的0.8折，这种谈判价在史总那里、还是考核不合格的呵！”
大家听后是不是又有什么新感受？！
【小结】
其实，写这个鸿茅药酒事件系列文章，是出于对这些围剿人的没有产业经济知识（我知道其中不少还是在财经媒体的同行）、缺乏医药行业专业知识（这个不是靠读书、还需要有专业实践与一线采访经验）、缺乏对中医文化的敬畏感，才忍无可忍地一文接一文写了出来。
我们老祖宗留下来的东西
因此，当有一位中医药界的人士看了我写的这个系列，在微信中发给我一条信息这么说：“我对您对中医药的关注和支持表示衷心感谢！”
我们老祖宗留下来的东西
我这样回答：”这个是应该的，这是本人为一个中医第三代、兽医第二代的历史责任和使命。我们老祖宗留下来的东西，总不能在我们这一代人手上丢了，这才叫对不起列祖列宗！”
这就是我的底线与心理准备。
沈阳（sz1961sy）
2018年5月22日 22时45分 写于北京家中
【相关系列】
《鸿茅药酒案》（ http://w.org.cn/user1/4/subject/350.html）