Unbending Notes
鸿茅药酒：你的广告费占比太大 连锁药店都叫苦
1.
2018年04月15日 15:32 澎湃新闻 所发的《鸿茅称医生网帖致2家公司退货 其中一家否认退货(原标题：广州一医生吐槽鸿茅药酒被跨省抓捕，退货公司称仍在销售)》（http://news.sina.com.cn/o/2018-04-15/doc-ifyuwqfa1604714.shtml）介绍：
谭秦东涉嫌的罪名为损害商品声誉罪。支持这项罪名的主要理由是，鸿茅药酒公司报警称，谭秦东发布那篇帖子后，有2家公司、7名个人退货，给鸿茅药酒公司造成损失共计140余万，严重损害鸿茅药酒的商品声誉。
4月14日、15日，澎湃新闻记者向相关公司和个人逐一核查，7名个人中，3人表示确因看到文章后，退掉了已购买的鸿茅药酒；
而两家公司中，吉林省海山医药有限公司则表示，确因该文章向鸿茅药酒公司退货，但目前该公司仍在销售鸿茅药酒，业务正常；另一家杭州萧山保康医药有限公司一位财务人员表示，并未向鸿茅药酒退过货。
这是澎湃新闻记者向公众第一次披露鸿茅药酒举证涉嫌不实的反证。依据是：
凉城县公安局经济犯罪侦查大队的受案登记表显示，2017年12月22日，内蒙古鸿茅国药有限公司一员工受公司委托报案。该员工称：近期多家公众号对“鸿茅药酒”恶意抹黑，甚至宣称鸿茅药酒是“毒药”，大肆散播不实言论，传播虚假信息，误导广大读者和患者，致多家经销商退货退款，总金额达827712元，造成公司销量急剧下滑，市场经济损失难以估量，严重损害公司商业信誉。
据相关询问笔录，受这篇帖子影响，在深圳、杭州、长春三地，共两家医药公司、7名市民要求退货。这两家公司为吉林省海山医药有限公司、杭州萧山保康医药有限公司，两公司分别退货14000瓶、43200瓶，涉及货款827000元、2983392元；7名市民分别要求退货1瓶到12瓶不等。
内蒙古丰镇兴丰会计师事务所作出《会计鉴定书》做鉴定结论称，若两家医药公司履行合同，鸿茅药酒方能赢得净利润1,425,375.04元。
2.
本人是2015年3月31日开始担任中国医药物资协会健康网络媒体分会长，目前是协会媒体工作委员会副会长。中国医药物资协会目前有6000多家企业会员，管理着约20万家社会药店（2017年11月中国社会药店总数是45.2万家），分布在28个省、市、自治区，本人在过去3年内，已经采访过其中24个省、市、自治区的社会药店，知道他们都在销售鸿茅药酒。
在看了上述澎湃新闻记者报道及内蒙古凉城县公安局经济犯罪侦查大队的受案登记信息、及《会计鉴定书》做鉴定结论信息后，一位中国医药物资协会企业会员领导提了一个醒：
“大家可以根据这个帖子，参考一下自家拿的鸿茅药酒价格怎样？两公司分别退货14000瓶、43200瓶，涉及货款827000元、2983392元， 供货价59和69元， 应该是500毫升和250毫升两个规格的。”
3.
跟踪调查：
4月15日15时30分开始，本人开始,问中国医药物资协会近100位连锁药店企业董事长/总经理发出下列信息：
根据鸿茅药根据鸿茅药酒举报材料，你家拿的鸿茅药酒价格怎样？
两公司分别退货14000瓶、43200瓶，涉及货款827000元、2983392元， 供货价59和69元，应该是500和250毫升两个规格 。( 是不是这样？)
到17时止,1个半小时收到下列各省、市、自治区反馈：
-----我们500ml规格进价253元。“供货价59和69元”不靠谱！（浙江省某地级市连锁药店董事长）
-----我们500ml规格进价245元，零售价298元。我们这边买的不太好，回族多。进价差距太大了！（宁夏某连锁药店董事长）
-----我们500ml规格进价215元 , “供货价59和69元”太便宜（江苏省某地级市连锁药店董事长）
-----我们500ml进货价格200左右, 出厂价只要几十元,代理商把广告费用摊进来了,大约占60%,他们鸿茅药酒把各地地方媒体霸屏霸台。（江苏省某地级市连锁药店总经理）
-----应该是比这个高很多！（内蒙古某地级市连锁药店市董事长）
-----我刚刚问了一个老板这个价格非常不靠谱。鸿茅药酒你说的“供货价59和69元”价格好像不是，实际上很多的药店的拿货的价格也就是220到279元吧。299元是市场价。广告品种都这样，属于吸行客户的品种。（湖南省一位流通行业人士）
-----供货价59、69？哪有这么便宜？（浙江省某地级市连锁药店董事长）
大家说一说：这明明是250-300元一瓶的500毫升鸿茅药酒, 《会计鉴定书》把“供货价59（注：是250毫升?）和69元（注：是500毫升?）”这价格一算，每瓶多了200元左右纯利润，14000加上43200瓶共57200瓶，大家算一下，这就多出了多少纯利润？
4.
这个调查发现：内蒙古鸿茅国药股份有限公司向凉城县公安局经济犯罪侦查大队举报谭秦东涉嫌的罪名为损害商品声誉罪的证据渗进了很大水分！
有医药行业人士说：鸿毛药酒这次是最失败的做法，一下子把自己推到了风口浪尖，不仅暴露出自己的巨额利润，还让大众媒体把他以前的烂底子全都重新掀出来了。
【小结】
鸿茅药酒：你的广告费占比太大 连锁药店都叫苦,赶紧停了吧，不打广告，大家都可以按“供货价59和69元”，药店开心，用户也可以减轻成本（同时为国家医保节约巨大的资金），全民皆大欢喜，何乐而不为？
沈阳（sz1961sy）
17:58 2018-4-15 写于北京家中
【相关系列】
《鸿茅药酒案》（http://w.org.cn/user1/4/subject/350.html）