金话筒

沈阳的专栏中国版权协会个人会员，中国广播电视协会数字新媒体委员会资讯顾问。

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微软5月底宣布在全球推出历经数年锤炼推出的新搜索引擎品牌Bing后不久，就花费重金从中国知名域名投资人、GZ.COM创办人许扬手中购买了域名biying.com。它是中文拼音“必应”的中文品牌。

这也为此前关于Bing中文域名究竟为何的猜想划上了句号：bing.cn与中国互联网络信息中心（CNNIC）百家姓姓氏“邴”相关，按照CNNIC相关规定，该域名被列入限制注册名单，并不支持在线注册。微软要想注册域名bing.cn，首先得向CNNIC提交书面申请，等待CNNIC审批的困局。而bing.com.cn虽然不在限制注册之列，但属于CN三级域名，微软兴趣也不太大。

用IE浏览器称雄互联网多年的微软公司，一直苦于没有过硬的互联网产品，因此很希望在公司转型中能够抓住产业主导权。2008年微软想通过收购雅虎而介入搜索引擎市场，却未能如愿。为此，微软首席执行官鲍尔默在2008年年终代理商大会上发誓，要在搜索引擎市场上独立站起来，并打算通过发布IE浏览器升级版本等手段，逐渐地让用户习惯使用微软公司搜索引擎入口。

在5月27日《华尔街日报》举办的第六届“AllThingsD”大会上，鲍尔默正式发布了微软新版搜索引擎Bing。为了在搜索引擎市场重新取得领先地位，微软发布了新的搜索引擎品牌采用Bing.com这个全球域名，微软铁定将用“Bing”取代之前的“Kumo”品牌。

在此之后，微软已经获得了几乎全部的Bing国别域名，比如bing.com.au（澳大利亚），bing.co.nz（新西兰），bing.ca（加拿大），bing.sg（新加坡），bing.hk（香港），bing.de（德国），bing.fr（法国）等域名。此外，微软已经将Bing注册成为商标。

而为了适应中国网民本土化需求，微软专门启用了“必应”的中文品牌。借此希望在中国本土的搜索引擎市场能与百度、谷歌进行抗衡 。而据专业域名品牌服务机构GZ.COM相关人士确认，此次biying.com等域名的收购是通过GZ.COM旗下的“业界网”完成的。

据了解，域名biying.com原由51.com董事长庞升东先生在2000注册持有，但是却在2003年被放弃掉，而由国外专业域名机构注册。随后，该域名又在2004年由GZ.COM的创办人许扬先生所收购，而此次微软正是向许扬购买此域名，价格应在百万人民币以上。

近十年来，许扬以及他的团队，从雅虎的“一搜”域名，到韩国的SK集团域名，再到此次的微软的“必应”拼音域名，在众多跨国知名企业中文网站域名交易过程，成功策划了一个个为知名企业实现域名价值的案例，被人称为中国最具传奇色彩的域名投资人。

回顾自雅虎中国进入中国市场以来，众多跨国互联网公司在中国市场上一一败走麦城，其本土化品牌设计、特别是域名缺陷正成为多个跨国公司进入中国市场后的一个心中之痛。不过，从Google发布新的中文品牌（“谷歌”及g.cn），到eBay公司社区kijiji将中文信息网站更名为“百姓网”，再到此次微软发布的新中文品牌，无处不凸显出跨国巨头在进入中国互联网市场后更加重视品牌和产品的本土化。

【作者简介】

沈阳,<中国域名经济>丛书编委兼总策划、<中国域名经济(02-03年版)>主编、<中国通用网址大全(04-05年版)>总监、中国版权协会个人会员、中国广播电视协会数字新媒体委员会资讯顾问、"中国互联网协会Blog研究组"委员、千龙网频道副主编。

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