Unbending Notes

2006年BSP产业十大事件(10)博客商业化模式尚模糊

sz1961sy 发表于 2007/1/11 20:37:00 阅读全文() | 回复(0) | 引用通告() | 编辑

       [导语] 本系列是笔者根据收集到的中国大陆地区BSP(Blog Service Provider 博客提供商)资料,综合整理而成。谨为一家之言,不代表任何组织。

       十、博客商业化模式尚模糊

       [几组数据]
       2007年1月10日发布的 《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》为本文提供了一组最新、比笔者收集更加权威数据:
       * 综合门户网站营收规模及增长率:达到101亿元,+23%


       * 搜索营收规模及增长率:15.71亿元,+49.52%


       * 网络广告市场营收规模及增长率:49.8亿元,+50.91%


       * 博客营收规模及增长率:6.5亿元,+85.71%


       * 博客,2005年度市场营收规模3.5亿元人民币,2006年度增长率达到85.71%,达到6.5亿元人民币,2007年度9.75亿元人民币,2008年度14.5亿元人民币,年负荷增长率49.36%。
       * 博客和视频分享,博客视频分享2005年度营收规模比较低,有一些机构公布的数字是2000多万人民币,实际上不到,我们认为只有到2006年底时候这个数字才可能到0.4亿元人民币,2007年时候会有比较可观的增长,2007年市场规模可能超不过一亿元人民币,0.83亿元人民币,每年营收增长率都在100%以上,已经很可观了。这个领域服务商规模,目前从国内来讲已经达到150多家,用户规模截至2006年底博客视频分享所拥有的用户规模已经达到7600万人。
       * 博客服务商年用户到达率统计,新浪博客32.86%,MSN15.80%,从独立博客服务商年用户到达率统计来看博客网占第一位11.66%,中国博客11.65%,两者差距只有0.01%,博易3.32%

       [市场空间]
       《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》为本文提供了一个很宏观的行业市场空间横向对比指标:
       * 综合门户网站营收规模101亿元(注:估计也包括博客市场营收,因尚无看到《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》详细说明),博客营收规模仅6.5亿元,即仅为前者6.4%(15.63 :1)。
       * 网络广告市场营收规模49.8亿元,博客营收规模仅6.5亿元,即仅为前者13.1%(7.63 :1)。
       大家知道,综合门户网站已经占市场份额70%左右,而加上其他地方、专业门户网站市场份额,则博客营收规模收入所占的总体市场空间会低于6.4%这个指标。这是一。
       * 从投入博客产业资金估算,9月21-23日“中国互联网大会”上,网易科技披露Tom.com的CEO王雷雷驳斥Web2.0泡沫,认为 24亿元投入换回5千万产出,值得投资者警醒。当时王雷雷透露,风险投资给中国web2.0概念投资总额超过了3亿美元,而所有web2.0网站的收入只有5000万元人民币。“24亿人民币的投入,相对5000万元的产出,投入产出比是多少,大家一看就知道了。” 照此算法,作为web2.0核心的Blog仅仅有2%回报率。这是二。
       * 从2006年12月06日百度发布《2006年中国博客发展报告》数据:2006年中国大陆博客服务商(BSP)数量达到1460家,而上面王雷雷介绍投资web2.0网站的VC仅仅占其中不超过39家,尚有不少于1421家BSP是由非风险投资VC投资的,以平均每家3万元/年基本成本预算,也有4263万元/年投入。这是三。

       以上数据就是《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》中国的博客数量已经高达2080万时的市场空间与投资回报现实。笔者纵观过去一年来众多BSP风光上媒体、冷酷大裁员事实,觉得可以用“惨淡经营、吹嘘不止”来形容2006年博客商业化之路之艰难。下面笔者再试分析一下问题症结。

       [模式模糊]
       首先,2005年8月就流行的“不担心盈利模式”的BSP营收模式理论,即会从“网络广告、无线增值服务和用户增值服务”中分到很乐观市场份额,被说成是Web2.0(互联网2.0)营收模式特点,从2006年一年中国的博客营收规模占市场总份额不足6.4%这个比例看,首先让人看到的是一种“互联网悲壮”精神。其本质是模式模糊。
       其次,模式模糊中包括有一个定位误导,即BSP对用户群价值研究不足。其中包括不少BSP都希望把娱乐作为BSP第一指标:似乎都是Myspace.com 惹的祸?!
       第三,模式模糊中还有一个对用户群使用Blog水平与习惯过份自信错误。例如:那些Mini Blog、M-Blog都出现惨淡营收,反证在中国要克隆Typepad.com商业模式还不成熟,关键原因可能是对Blogger消费行为缺乏了解与合理引导。
       最后,模式模糊还包括没有把BSP托管服务中的信用体系完善,作为BSP商业化根基去运营,造成了拿广告与Blogger分帐这种“小恩小惠”作为“博客的广告价值肯定强于其他网络媒体”理论依据,忽略了BSP的分众低传播率现实问题。

       总而言之,在2006年一年中,中国的博客商业化模式对于大多数BSP而言,是做亏本的商业操作。
       当我们看到百度发布《2006年中国博客发展报告》告诉大家:“2006年中国大陆博客服务商(BSP)持续大幅增长,博客服务商数量达到1460家,与去年同期相比增长近55% 。不过,博客服务商(BSP)的死亡比例却逐渐增高,2005年百强服务商中,近20%的站点已经关闭或终止服务”。
       再听2007年1月10日中国互联网协会发布的《INTERNET GUIDE2007中国互联网调查报告》介绍说:“到2006年底,我国博客作者规模已达到2080万,博客访问量达1.01亿。在博客作者中,活跃的博客作者为315万。”
       我们该为中国大陆博客服务商(BSP)唱赞歌还是唱一首永叹调呢? 笔者作为一位2002年8月30日便写Blog的博客作者、在2006年一年中也运营了BCSP(博客频道)的“双重身份”人,确实说不上更加准确的话。只能在心中祝愿更多的中国大陆博客服务商在2007年里,更好地存活下去!

       本系列十篇至此结束。如果有任何版权异议,请用下列方式与笔者联络:
       邮箱:sz1961sy@sina.com
       QQ:13022830
       MSN:bj1961sy@hotmail.com

       谢谢您浪费不少宝贵时间阅读拙文,希望您发现谬误之处多多指正!

沈阳(网名:sz1961sy )
2007年1月11日   20时32分  写于北京家中

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