宫玉国说，媒体如江湖。这江湖有“杀手”也有“枪手”。“枪手”拿东家的好处，为东家办事，摇旗呐喊，谀词如潮，不管不顾；“杀手”为得私利，以笔为刀，先“毁”人不倦，后逼其就范，从而得些供奉。
 
    其实，“杀手”也好，“枪手”也好，都是以论坛的“板砖招”实施扼杀手段，目的是致目标于死地。笔者把“枪手”与“笔手”分开，而把宫先生的“杀手”归入枪手，因为“枪手”与“笔手”最大区别是“笔手”常为利而忘名，但“枪手”却可能因利而不敢署名，这与“博客”五式的基于“名”、“利”、“客观”、“中性”几方面形成鲜明对比。
 
    在2002年中文IT评论的中，最有代表性的两件事大家可以从下列两篇总结文章中看到有谁常在充当“枪手”角色：一篇是《通用网址“628危机”由来剖析》，另一篇是《评金山毒霸与通用网址的两种不同态度》。第一篇文章分析了由于CNNIC与3721两种产品的矛盾而在媒体中出现的一批“枪手”文章，署名的、化名的、匿名的，无奇不有。第二篇文章则从第一篇文章分析的基础上，又分析了同样一批“枪手”在国内杀毒软件市场出现恶性价格战之后，如何借法律之名、拿媒体之矛攻对手之盾。一场以媒体攻击+论坛的板砖砍杀为特色的游戏，最精彩的场面是：一片文刀剑影厮杀之后，个人网站Donews.com上出现了国内几种杀毒软件产品同时都有广告投放。谁是渔翁得到利，只有让大家自己去猜测了。
 
    有人说，这便是媒体的“江湖规矩”，如果这算是的话，笔者感到中国IT评论界的未来将是一片灰暗，因为它带有浓郁的旧上海摊味道，在21世纪入世后的中国，如果还让“枪手”充当中文IT评论主角的话，那将是中国市场经济文化环境的最大灾难。
 

 
    宫玉国先生讲的“枪手”，拿东家的好处，为东家办事，摇旗呐喊，谀词如潮，不管不顾。笔者把它归入笔手公关招这一类。因为在国内，特别是北京，有很多公关公司要不断地为企业及其产品写媒体宣传稿件。据说由于笔手公关稿稿费高，不少人还可以此为职业，过着一种十分soho的现代生活方式。
 
    不过，也有公司拒绝笔手公关稿。笔者曾目睹一位好朋友拿出几年来为Wap/SMS等移动互联产品及服务写的厚厚几十(也许是几百)万字在各种媒体发表的文章，据他说，作者到底署什么名或不见署作者名都已习惯，因为他本身是传统媒体记者出身，在Wap/SMS公司当市场总监，工作责任与原来记者职业养成的习惯，显然已比请公关公司的笔手写公关稿强多了。
 
    在2002年中文IT评论的中，对这种笔手公关招抨击最大的代表性文章，笔者首推一篇题为《吹牛不需要上税 挑战企业诚信制度》，大家可以从文中看到“笔手”角色对社会的危害及法制约束的重要性。文中谈到“火车不是推的，牛皮不是吹的，企业不是靠炒作就能成功的。如果你真的有那么多净资产和销售收入，就老实上税，当然，还要拿出你的税单来。如果你是在吹牛，那就没有必要了，众所周知，吹牛是不需要上税的。”
 
    这不能不说是给媒体不良现象敲响的一记警钟！
 

 
    “博客”是什么？它是2002年8月国内一批IT评论者给英文Blogger一词挑选的一个新译名，在以前有人将它译为“博客日志”、“网志”（从Blog或Weblog二个词译出来）。
 
    未来学家托夫勒(1980年出版《第三次浪潮》一书)在1990年11月写的《权力的转移(Power Shift)》一书中，把暴力、财富、知识三种权力作为历史进程的人群权力进步演化，他还在给《体验经济》所写的推介中，认为从农业经济、工业经济、服务经济之后出现了以回归个性化需求的体验经济时代。实际上，回顾互联网带来的第四、甚至第五媒体特点，从全球媒体发展新特点上分析，我们不能否认，在“知识权力”时代，“体验经济”的人文环境除了有法制基础之外，还必需有“博客”立场的存在。
 
    因为在“知识权力”时代，“媒介即信息（The Medium is Message）”，博客是知识权力时代的标志，这种标志是“媒介即信息”时代才具备的，与政治制度无关，但政治制度会赋予博客的不同“度”的限制。博客是一种新的媒介资源力量，因为它的存在，让新的媒介更加个性化、而非更加共性化，这是博客带动媒介革新的意义。博客仅仅是一个新名词而已，它的精神在近40年来的西方媒体发展中一直存在。因此，不是谁创造了博客，而是博客群体在今天这个知识权力时代备受知识经济学家们青眯而已，这便是博客时代来临的源由。
 
    博客，或者不被称为博客的网虫，再或者早已成名的未来学者，它们能陪伴知识权力时代的人们寻找个性化所需的目标，这也许就是“博客带给大众什么？”的答案(之一)。 当然，有几个问题还必须讲明白，这包括：博客(Blog)不是媒体，是新的一种沟通、表达思想方法，要格式化或模式化，现有的思维表达还有难度。博客(Blog)表达可以千万种，无所谓什么正宗与非正宗、或者是否“真正”为定论。因为大家承认一直以来便有博客(Blog)，笔者认为，博客(Blog)它与“未来学家”、“网虫”是殊途同归而已。博客(Blog)作为人的思想表达，其应用借助媒体为信息源，会被人重视，物以类聚，它的鼻祖似乎与Mail-List有千丝万缕的关系。
 
    此外，笔者认为不讲“博客思想”而讲“博客精神”是因为被称为“博客”者，如果没有自己的“博客思想”，还不配当“博客”。“博客”必须有“博客精神”，这种精神不是如何日夜不分(那种5分钟、10分钟去紧盯问题的作法)去探讨问题，而是用科学的态度、未来学家的视野、媒体即信息的触角，给个人、社区、社会、公众提出问题(哪怕是一时无法解答的问题)，交由有共同志趣的网友甚至大众媒体去思考、探讨。方式、方法在“博客精神”中应该不是最为重要的。
 
    下面的“五式”是从复旦大学社会学系学生张翼轸的文章《IT评论炒作大法》中划分出来的，也许张翼轸写该文时并没有“博客”的概念，然而，当笔者从“博客中国”网站(www.itsway.com )上意外地发现，张翼轸一年前的此文中提到的这五种(类)人，竟然不谋而合地都在“博客中国”网站上有专栏，这绝对不是一种巧合，而是2002年IT评论的一种进步。
 

 
    张翼轸认为，“IT圈是一个猪圈，有大猪小猪和老猪”。写IT评论的人也就这样，多半是整几个大的套路然后像旺才一样往里面钻。下面是他的五种分类法最新演绎版：
 

 
    自画相：姜奇平，1984年毕业于南开大学中文系，曾任《农民日报》评论部副主任，《农民日报》十佳新闻工作者之一，国家信息化测评中心常务副主任，中国信息经济学会常务理事。数字论坛成员。
 
    张翼轸认为，如果你平时读书涉猎颇广的话，那么这类文章你一定最拿手。如果你平常书读得少，也可以去书店买上一堆速成一下，最好是政治学法学社会学心理学新闻学传播学经济学会计学金融学市场营销学乃至文学历史学哲学的书都有——普及型版本即可，否则自己也看不懂就惨了……读者一定会对你肃然起敬，认为你是十年寒窗潜心研究的老学究，对你的敬仰之情也就滔滔不绝。至于编辑嘛，因为你写的东西深奥，所以采用的可能性也比较大。
   
    笔者与姜奇平先生见过几次，也聊过一些大家感兴趣的话题。对姜奇平文章印象最深的是一篇黑格尔与网络经济相关的文章，这篇文章的特色正如张翼轸所讲：“东西深奥”。勉强读完，发觉自己似乎在读专著。其实，也许深奥也有必要，因为互联网的文化毕竟也有阳春白雪的一面，俺参加过在北京举行的《IETF与互联网技术标准暨热点技术高级研讨会》，第六届互联网架构委员会（IAB）主席John C Klensin、IETF主席Harald Alvestrand等介绍下一代互联网络寻址技术的框架、IETF简介、IETF技术标准及其形成过程、数字域名（Enum）等之后回答提问，便发表了不少深奥而有趣的未来互联网技术发展评论，引来全场欢笑。
 
    因此，博古论今式是代表一种高层IT业界评论更有战略性问题的角度。在国内，不少IT新译著的“序”、“跋”、“译者说明”、“后记”常常留下这些博古论今式的IT评论。《计算机世界》的“丽华专栏”、ZDNet China的“克丽观察”，还有《互联网周刊》胡延平、胡泳都是这类评论文章的代表。
 

   自画相：方兴东，IT专栏作家，出版《起来, 挑战微软霸权》等IT专著10部，被誉为“中国信息产业最具影响力的独立评论家”。中国“数字论坛”成员，“博客中国”发起人，互联网实验室（Chinalabs）创始人。当选为2000年“中国十大新锐青年”。
   
    张翼轸认为，方兴东是“将煽情进行到底”的代表人物，其文章之中可以没有太严密的逻辑论证，也可以没有大量的事实证据，但是一个煽情的论点却万万不能缺少。论点必须短小精悍朗朗上口，可以参考一下以前革命先烈的豪言壮语，比方说“IT兴旺，匹夫有责”，比如说“我以我血荐IT”……口号必须上纲上线，目的和意义必须往高层次拔，最好是能够上升到诸如中国信息产业发展的前途问题、中华民族的尊严问题乃至于中国的主权以及国际地位的高度。当然，在适当的地方你也可以泼口骂上几句，骂什么不重要，关键是要解气。最好是骂人不带脏字。此类文章可以买些余杰的书学习学习。
 
    最近，有人说把方兴东重新划入“民族主义和新左派里的明星队员”中，认为他在新千年前后，发扬“一切美帝国都是纸老虎精神”，发起了对世界排名第一的Microsoft队伍的挑战。该队员善于抓住时机，趁Microsoft忙于应付自身俱乐部问题的时候钻空子，发起总攻，并取得一定的成效，其著作《起来，挑战微软霸权》引起了Microsoft教头BILL GATES的注意。他曾说：“如果说《‘维纳斯计划’福兮祸兮》一文帮助改变了中国足球产业的进程，那么我可以自信地说，《起来,挑战微软霸权》将为中国体育事业的发展提供更有价值的帮助和警示。方兴东有强烈的自信心和自我表扬精神，值得称赞。特点：充满激情和煽动力。安排做本队前锋。希望他能趁龙门门前混乱时机，大捣混水，为我队攻入进球。弱点：思维混乱、缺乏逻辑。所以不能期望他能组织起比较科学理性的进攻。但是他们不允许歌颂自由主义、自由竞争、个性发展的声音，拿着爱国主义和民族主义的红帽子压制所有他们不喜欢的人，这才是他们为社会主流和政府、媒体、企业远离的原因。”(见 www.itsway.com/centre/self.asp?id=1#a890 )
 
    笔者仅仅是在2000年底在清华科技园与方兴东打了一个照面(互不认识)，但至今未见过面。电话、邮件、OICQ里交流过。俺把他分为“洋货中国式”，正是因为这类IT评论者有机会常与国外IT资讯打交道，因此很方便地当起了“IT资讯批发与分销”角色。令人遗憾的是，由于对“洋货”的吸收与消化受方方面面限制，便容易出现类似当年老佛爷搞“洋务变法”的失败或者“抵制洋货”的反WTO倾向。因此，方兴东的IT评论确实需要重新定位了。
 
    IT泡沫造就了很多网络神话，也树起了不少网络神坛。因而在这些IT神坛里，便有了类似“IT首席评论家”、“中国电子商务第一人”等等神话色彩的称谓。事实上，在知识经济时代，造神运动被证实是有害的。     

 
   自画相：张翼轸，原名张佳昺，自由撰稿人。现窝身于江南某高校，冷眼旁观IT产业之变动。“书生意气，挥斥方遒；指点江山，激扬文字”乃眼下之真实写照；“问苍茫大地，谁主沉浮”乃笔下文章之主旨；“俱往矣，数风流人物，还看今朝”乃明日之大志。
 
    张翼轸是复旦大学社会学系在校学生，与他类似文笔的还有张小丑、商建刚、于国富、吕伟刚等几位，他们常有评论文章在媒体出现，共同特点是论证与评论都很“严谨”。原因可能是他们都比较专业地去分析问题、讨论问题并给公众留下一些比较客观的个人见解。这些被笔者称为“科班雅典式”的IT评论者都有良好的专业学历背景及相关认知度。他们的文章比较受严格审核的媒体编辑与读者欢迎。
 

 
    自画相：猛小蛇，九次恋爱八次失败，流窜七城市偷了六本书，自家做五个网站四个已垮，如今已买三间房，恐怕要等一二十年。数年辗转于出版、印刷、软件、网站、咨询等行业，从99年月投身网络业以来，写过大量IT杂文，曾为《互联网周刊》编辑，现为《财经时报》资深编辑，业余在《南方都市报》开“石器时代”专栏。
 
    张翼珍这样认为，这类型的文章与其说是评论，更不如说是在讲故事，类似《伊索寓言》。写此类文章不需要你有多少的计算机以及网络知识，也不需要对IT产业有多么精深的分析，只要有一些IT新闻的基本元素以及充分的幽默感就行。首先让我们将成熟的IT事件主要情节和线索抽象出来，接下来文字处理软件的寻找或替换功能便可以派上用场，情节和线索同样用虚构的故事代替，然后将人物和公司用某个虚构故事的人物替代掉，比如说某某网站的CEO可以用梁山泊的头领宋江代替，这个网站被收购了可以用梁山泊被朝廷招安了代替……读者可以打开脑袋充分发挥想象力。如果能够在事件中保留一些原文，则更有利于加强文章的讽刺力度。不过千万不要忘了幽默，不要忘了在适当的地方加上适当的戏剧冲突或者无厘头式的搞笑。如果你在这方面比较缺乏天赋的话，可以去买一套《周星驰电影全集》来参考参考，必要的时候抄上几句。写这类文章搞笑不是万能的，但是没有搞笑是万万不能的。
 
    丽春院，是文学中风流场所。网络给匿名者以发泄式表达，也给IT评论者以丽春院式心态去评头论足。不过，能写出这类IT评论者多数是文学功底扎实的“令狐冲”式人物。俺见过而且很佩服的有：王小山、猛小蛇、IT99、狂马、金错刀、左右咨询等。大家有兴趣的话可以按这些“大侠”ID去 www.Baidu.com 搜索一下，肯定会读到一大批令人捧腹的IT评论文章，看完了、笑饱后绝对能减肥。
 

 
    自画相：笔名 sz1961sy, 男,1961年生，现工作于千龙新闻网。读过畜牧兽医、中外比较文化研究、中外比较法律、港澳经济研究、市场营销等大学与研究生课程。 1995年10月开始上网冲浪，1997年学建网站，曾在近20个中文IT论坛担任过版主，2000年被《博库》网评为“十大版主”之一，也被《互联网周刊》入选为“108大虾”之一虾。
 
    写到此，其实太家都明白什么叫“帖子加把盐式”，因为本文便是一个标准范例。张翼珍认为，sz1961sy代表作是《网人心态趣谈(系列)》(100集)，其实还有《网虫随笔(系列)》(已写了77集)，还有《博客随笔(系列)》(已写了10集)。
 
    下面俺再加上一把盐，写这类眉批型文章有一点难度，要求你能够长时间在各大网站的BBS上晃悠，并且有着敏锐的触觉。一旦发现BBS上起了什么争端或者有什么可供讨论的话题的时候，千万不要忘了将所有的相关贴子全部使用Ctrl+C和Ctrl+V大法复制到你的文字编辑器里。所有的帖子都搜集全了之后，我们便可以开始进行眉批工作。具体方式可以这样：当出现某个人的发言的时候，你可以在下面批注上此人是谁谁谁，他的性格如何，什么的干活，有什么重要的地位……总之就是些客观的事实；在别人刀剑相争之后可以加上一些自己的意见，诸如“这一段的发言笔者认为颇有新意/立意深刻/偏激了/没有从事物的多个角度看待问题/有些人身攻击以后需要避免”之类。切记，你写的是眉批，至于意见的道理就不用详述。如果你没有办法将一个普通的问题想得深刻，建议你可以去买一本余秋雨的书借鉴借鉴。
 
    其实，这便是最典型的“网志”，也就是叫博客之前的网虫，再或者在博客更早已成名的未来学者的观点表达方式。如果这也算一种评论的话，那么只可以说，在知识权力新时代，IT评论不再是阳春白雪的文化，而是面向“体验经济”每一个参与者的“下里巴人”的文化。
 
    这是IT产业文化环境的宽容、需求与发展共存形成的新特色。而媒体从业者(不论它是记者、编辑、主编或其他能决定公众发表权力者)，应该如何去面对呢? 下面再引用三位IT评论者的观点，让大家看一下媒体与作者已做好什么样的准备。

 
    方兴东在“如何成为优秀的IT产品评论家”中罗列了“一个优秀专栏作家的成功要素”的4个方面：第一是人格独立，文如其人，专栏作家作为一名公正的批评者，尤其如此。人格独立，是一个人成为优秀专栏作家的第一前提。第二是以消费者为中心，注重消费行为重于技术深度，重视消费体验甚于新闻追逐。第三是以新技术新产品为导向，万变不离其宗，高产的莫博士，其所有的文章都坚持一贯的取向：追踪最新的产品技术，从消费者体验出发的产品评论！第四是以最好的平台为基础。最后，也是最关键的，优秀的专栏作家需要一个很好的媒体平台，双方互相成就对方。
 
    原ChinaByte掌舵人、现IT168总经理宫玉国先生表态：IT168既不做“枪手”，也不做“杀手”。我们不会利用我们的媒体平台，为了广告利益而胡吹滥杀；更不会搞如有的网友所说的过时的那一套，靠打杀厂家施加压力来换广告……
 
    10月12日，在ChinaByte的首页弹出窗这样写道：“ChinaByte专栏……IT业界的产业评论和思想评论高地，IT方法、言论、思想、情感的交流平台。立足IT、指点产业、兼容并包、百家争鸣”。现任总编辑范锋说，ChinaByte专栏曾经是业界评论的一个高地，众多勤奋的作家们无疑是这块高地上的一粒粒明珠：“风景秀丽”的《米阿仑村庄》(米阿仑专栏)、“洒脱典雅”《香港茶餐厅》(王练文专栏)、诙谐幽默的《二拳映月》(炳叔专栏)、情真意切的《硅谷雁鸣》(雁鸣专栏)、初出江湖的《财经虫咬IT》(成一虫专栏)、深邃锐利的《资本思想》(陆新之专栏)……见 http://www.chinabyte.com/20021010/1634174.shtml )
 
    《中国海关(月刊)》2002年第9期钟伟先生《“911”周年祭》一文开头一段这么写道：“在2001年9日11日，震惊全球的悲剧让人无法逃避。无论以何种宗教、道德或利益为名义或借口，无论我们是何种族生活在地球的哪个角落，人类始终不能挑战这样的底线，即对生命和人类文明的尊重，否则我们自身将生活在永无宁日的恐惧中。”

    受钟伟先生一文的启迪，笔者想在本文结束前表达一种对中文IT评论阵地的期望，那就是任何评论的方法、言论、思想、情感都应该以法律底线、事实依据、公众利益作为出发点。否则，任何一个IT评论交流平台都将是一种对中国IT产业健康发展的人文环境的破坏。笔者认为：中文IT评论只有回归中性才具有生命力。
 
    让我们祝愿中文IT评论的“三招五式”扬长避短，给大众带来更多喜闻乐见的新鲜观点。

    更多链接：
 
    广东《新周刊》杂志第103期：
    张翼轸文章《IT评论炒作大法》

    2002年IT168网刊：
    宫玉国大作《“枪手” “杀手” 》

    2002年8月22日ChinaByte：
   枣庄张伟《IT评论的作用》

    2002年10月1日搜狐网IT观察：
    “洮河流洙”《关于“枪稿” 》

    2002年10月10日第4期IT168网刊：
    方兴平《如何成为优秀的IT产品评论家？》

    这些文章都是近一年多来业内关于IT评论问题的有益探讨。

(http://column.bokee.com/1487.html)