Unbending Notes

博客随笔(17)千龙新闻网的形象给谁理解?

sz1961sy 发表于 2002/11/5 14:52:00 阅读全文() | 回复(0) | 引用通告() | 编辑

    沈阳

    2002年 10月28-31日本人去参加全球互联网“联合国”ICANN上海(2002年)会议,收获很多,10月28日在上海开会时发现“硅谷动力”BBS上,有人推广起俺这个品牌了,尽管是出于不太善意,不过,“臭名远扬”从营销学的角度,是一种成功模式。
    回头说说本题目,它是受《千龙简报》第四期上“公司形象和谁有关?”(http://www.21dnn.com/jianbao/20021024/04.htm )一文激发而成的。因为这次ICANN上海(2002年)会议,我带去了四件代表公司形象的交换品:
    一是带上名片,千龙新闻网的名片设计很特色,手感似扑克牌:一面故宫红印着一条龙Logo及中文“千龙新闻网 www.BeijingNews.com.cn ”、一面白色底印故宫红色一条龙Logo及中英文资料,带去8合(800张)名片用了3合(300张),换回约200张约40个国家与地区参会代表名片。
    二是带上“千龙网”---千龙网络直播 新闻发布新天地(Netlive),千龙多媒体部的98%中文彩色折页广告页,约80份。广告上网址是:www.Qianlong.com
    三是带上“千龙网”单页千龙新闻网的中文双面宣传彩页。约200份。网址是:www.Qianlong.com
    四是带上精美透明匙扣包。“千龙新闻网 www.21dnn.com” 是印在其上。
    另外,我自我介绍时总拿贴有“千龙新闻网 www.BeijingNews.com.cn ”POP的的相机、录音机(“网络第一天人”Esther Dyson第二次为我在她的著作中文版上签字时,问我是否喜欢她手上拿的Google的POP时,我说好吧,从此Google的POP也在俺的录音机上了)。并告诉他们:“我是BeijingNews的记者,我们是北京市政府支持的Web NEWS,是中国****的新闻网站,我们不仅有中文频道,还有英文频道BeijingPortal”。
    把以上的情况说明,是因为,在这个全球互联网“联合国”ICANN上海(2002年)会议上,英文是沟通主要语言,549位参会人员仅有60多位中国(包括港澳台地区)代表,在各会场,不论是谈IPV6、IDN、JET、gTLD、ccTLD、IANA、董事会等会议,讲中文的人都是屈指可数。下面是本人与他们接触后,对千龙新闻网的形象给谁理解这个问题的结论:
    第一,如果说“千龙网”是仅仅给中国人看的,那么是千龙投资方可能要纠正的一个基本误区:网络不受地区、语言、种族隔绝。因此,对别人说是“Qianlong”,本身便是一种与网络传播价值有矛盾的表达。
    第二,从某一个全球性流量监测网站上知道,21DNN.com排在全球网站1000位左右,而BeijingNews.com.cn也排在10000位左右,而Qianlong.com 是默默无闻。造成这个原因有待千龙研究院的同事去分析,但它至少说明“品牌”的成本与代价问题未被充分用网络的故有特点去分析。
    第三,这次带去的“千龙网”单页千龙新闻网的中文双面宣传彩页约200份很少被人拿走,倒是千龙多媒体部的中文彩色折页广告页大家拿后见到“Netlive”字样及一大堆图片、图表,连ICANN总裁兼CEO--Lynn与他的助手Mary小姐也明白,“互联网之父”---Vinton G. Cerf等拿过我送的“BeijingNews.com.cn”名片及千龙网小礼品之后,他们在29-31日每次遇到我,闲聊或打招呼时都记得我是BeijingNews的记者。
    这便是俺要讲的一个有关千龙新闻网品牌形象的一段真实故事。它不针对任何人,但也许它对建立千龙新闻网品牌形象的同事有帮助,仅仅参考。
    附上:《ICANN 2002年上海会议》回顾与介绍系列文章(提纲)
    在10月28-31日ICANN 2002年上海会议(www.icann.cn )上,来自全球互联网的技术专家们就互联网的管理问题、技术问题进行了很多直接或间接影响到中国未来互联网基础技术发展的问题。据大会统计资料:这次大会共有来自74个国家与地区的共549人,加上ICANN与CNNIC工作人员合计近600人参加。
    本人有幸在ICANN 2002年上海会议期间采访了会议的十几位关健人物,与近200位参加会议的代表进行了多角度接触与交流,共拍有20卷相片、及一批数码相片、30多个小时的采访录音、记录下一系列会场内外的花絮。现拟出了下列十个大专题的《ICANN 2002年上海会议》回顾与介绍系列文章,这些文章约8-10万字。
    一、ICANN是什么性质的机构?
    1、性质     2、功能    3、服务  4、相关政策背景 5、管理阶层 6、决策机制 7、ICANN会议 8、ICANN支持机构
    二、ICANN 2002年上海会议概况
    1、主办方 2、东道主 3、会场  4、参会代表  5、分组讨论会  6、总会场 7、董事会 8、信息传递
    三、参会感受
    1、任何人都有机会发言  2、任何人都可以让你讲完想讲的观点     3、无等级表达 4、沟通无限 5、互联网“联合国”  6、内部关系交错纵横
7、全球互联网精英 8、政府影子
    四、采访回放
    1、采访ICANN总裁兼CEO:M.Stuart Lynn先生
    2、采访ISC理事长:胡启恒院士
    3、采访第六届IAB主席:John C. Klensin 博士
    4、采访APNIC主席:博士导师钱华林教授
    5、采访ICANN的IDN委员会主席:加藤干之(Katoh Masanobu)先生
    6、采访CNNIC主任:硕士导师毛伟副研究员
    7、采访IETF中IDN的工作小组主席:新加坡庄振宏(James Seng)先生
    8、采访台湾中央大学资讯及电子工程研究所:曾黎明教授
    9、采访台湾亚太网汇股份有限公司总裁兼COO:黄胜雄(Kenny S. Huang)先生
    10、采访JPNIC的IDN负责人:米谷嘉朗(Yoshiro YONEYA)先生
    五、会场内外交流
    1、见到“网络第一夫人”:Esther Dyson为我在她的中文版著作上签了二次字
    2、“互联网之父”ICANN主席:Venton G. Cerf很高兴收到千龙新闻网小礼品
    3、IETF主席:Harald Tveit Alvestrand 是娜威Cisco公司的咨询工程师
    4、英国的ISOC头头Richard Francis代表欧洲各国声音与ICANN讨价还价
    5、I-DNS 的主席是斯坦福(Stanford)大学教授
    6、法语网上建了一个“地球村”
    7、政府官员是聆听一簇
    8、大学来参会的人不少
    9、冲着IDN的不仅仅是中文域名
    10、张向东带着万网团队品牌与增值两不误
    11、Neustar的李宗南先生对此次会议评价很高
    12、安玛莉博士积极开展中美两地服务
    13、刘千叶COO提醒俺采访John C. Klensin 博士
    14、Freelance Journalist的Monika Ermaert小姐英、德、中文勤采访
    15、下次ICANN会议向大家招手
    六、认识ICANN不容易
    1、ICANN是“互联网的联合国”
    2、ICANN是有政府影子的NPO(非盈利组织)
    3、中国人在ICANN里面的声音正在加强
    4、ICANN是“互联网的缩影”
    5、没有ICANN,互联网的秩序更加理不清
    6、ICANN不是某些记者笔下那么脆弱
    7、参加ICANN大会仅仅代表参与
    8、ICANN是一个互联网世界舞台
    七、国际化域名(IDN)是ICANN推动互联网应用的一个新纪元
    1、IDN的产生背景
    2、IDN被ICANN列入议事日程
    3、IDN与CDNC的关系
    4、IDN与CJK的关系
    5、IDN与中文域名的关系
    6、推动IDN的专家谱
    7、IDN与Keywords(通用网址、网络实名)的关系
    8、IDN的艰巨技术开发任务
    八、国际化域名(IDN)中文互联网应用---中文域名
    1、IDN中文化:“中文域名”
    2、“中文域名”的核心技术困难:异体字
    3、“中文域名”的技术共享规则:IETF标准
    4、“中文域名”的管理协调机制
    5、“中文域名”的技术解决方案
    6、“中文域名”与“通用网址”:双胞胎方案
    7、“中文域名”与浏览器关系
    8、“中文域名”与搜索引擎关系
    9、“中文域名”与“中文网址(网络实名)”的关系
    10、“中文域名”的争议解决机制及案例
    11、“中文域名”与ccTLD优先搭配方案
    12、“中文域名”与亚太NIC捆绑方案
    13、“中文域名”与“通用网址”的争议协调机制可行性方案
    14、“中文域名”与“中文网址(网络实名)”的不可协调法律矛盾
 
    九、ICANN/IETF/CNNIC:政府、代理商及用户决策的参考指标
    1、ICANN决议的影响力
    2、ICANN与IETF的协调
    3、ICANN--ccTLD--CNNIC的角色与关系
    4、ICANN--IETF--CNNIC的各自决策及关系
    5、ICANN--gTLD--ccTLD与注册商关系
    6、ICANN--IETF与ASP的关系
    7、ICANN--CNNIC:如何影响代理及用户
    8、用户的决策参数:
   A、互联网技术标准
   B、互联网应用技术核心水平
   C、互联网知识产权保护的法律保障体系
 
    十、参加ICANN上海会议 切身感受上海
 
    1、南方雨季
    2、精明上海人
    3、现代化都市
    4、香港影子
    5、旅游服务水准
    6、参会者说法
    7、上海文化
    8、外资与上海品牌

    2002.11.5. 14:52 写于BeijingNews

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