Unbending Notes
2012年中国全媒体十大现象四 手机报用户日渐式微
百科名片“手机报”词条这么写：
手机报（Mobile Newspaper）是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。在手机上开发发送新闻、图片、广告等功能，手机报可以为企业发送大容量的多媒体信息，手机报包括长达1000字的文章、50K的图片。 （http://baike.baidu.com/view/376380.htm）
手机报成立于2006年8月1日，致力于打造网络新媒体，以学习教育为主，发展传统媒体与网络媒体。
手机报有优点，也存在劣势，这些劣势在一定程度上制约了手机报的发展。具体地讲，存在以下问题（本人作了一些修改）。
1、手机终端的限制。 据新华社电 工业和信息化部部长苗圩说，截至2012年11月底，我国固定互联网宽带接入用户达到1.74亿户，移动电话用户突破11亿户，3G用户达到2.2亿户，其中TD-SCDMA用户8237万户。我国智能手机用户订阅手机报的欲望正被新的客户端所取代。
2、订阅价格的影响。彩信手机报的包月价在3元到10元之间，一年定价在100元左右。相比于传统媒体全年几十元的定价，手机报在价格上没有优势。如浙江省《杭州日报》手机报，2005年4月1日前，杭报手机报是免费体验阶段，有10万多订户，4月1日至12月31日是优惠期，5元包月，目前有1万订户。
3、阅读习惯的影响。据了解，能够收发多媒体短信的手机，一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字，而一个版面的报纸通常都在5000多字，要想看完一张报纸，读者需要翻阅50页左右，阅读起来十分麻烦。人们习惯于宽屏和浏览式阅读，而对狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读，人们还需要适应过程。
笔者这一年来在全国各地同很多经营手机报的单位交流，汇总起来有几种情况：
一是结业停办，主要原因是成本增加与收入预期增长不同步，忍痛割爱。
二是减少内容，主要原因是客户广告投放减少，收入少迫成成本控制。
三是成本增加，特别是授权成本，一个明显例子是自2011年4月18日开始，移动手机早晚报里的天气预报内容因业务调整而取消，这是因为中国天气网自己推出手机客户端，如果电信运营商要使用天气预报内容，必须支付巨额费用。
四是形式转型，这是目前的大趋势。例如，光明网推出的“云端读报”就免费给有资质的媒体使用，并且是三大运营商主流报纸电子订阅的支撑后台，这一年己有很多有资质的媒体启用“云端读报”推送，反应良好。
手机报用户日渐式微现象，说明在数字出版时代，没有最好，只有更好。技术推动出版创新，用户只喜欢更便捷、更低成本、更丰富多彩的数字出版产品。这不是谁决定，是数字经济产业化特点决定的。
沈阳
14:18 2012-12-29