Unbending Notes
博客营销价值(5)“博客营销”是渠道还是通道“革命”
[参加“博客营销破茧成蝶”发布会]
2006年6月1日“儿童节”，顶着北京30多度高温，去西苑饭店三楼鸿运厅参加《2006年“博客营销破茧成蝶”发布会》，会上“实录”网址：http://tech.bokee.com/8/2006-06-01/403680.html
这里附上几张自己拍相片。
会后自已专门采访这次声称用100万元人民币编织出“一只牙膏引发的博客事件”的主角：希腊阿芙香薰产品中国代理、北京茂思商贸有限公司董事长孟醒先生（有DV采访记录），基本明白了Bokee网“博客营销”与其他网络营销的“本质差别”所在。
[“博客营销”是模糊定义]
会上发现有不少记者想问方兴东，他都在回避关键问题。例如：
《北京晚报》经济新闻部老记者贾中山，会结束后差点下楼，还是觉得没有听明白，又折回会场发问去。
人民网博客频道张爱敬主编晚上在MSN上讲“今天博客网的发布会上，看到你了”，问笔者“觉得他这个破茧成蝶，营销思路如何？”，她觉得“其实对于广告商来值，100万做出一个概念，他赚了”。
凡此种种，都说明参加会的大家听完，对方兴东的今天“博客营销”秀不明白。这里先引用方董事长（Dr.）的理论：
从传统营销到互动营销到博客营销的三个不同特点。第一个首先主体不一样，原来主要以企业和媒体为主体的一个营销过程。但是博客营销，显然博客成为一个主体。传播方向，现在是多项的一个传播，用户是被动的，有了交互以后，这个主动，总体来说，它还是一个大教堂的模式，就是还是一个被动的受媒体和企业控制的传播过程。一般传统媒体，中央电视台，基本上是遵循二八法则，每年大的，投入几百万，几千万，投入，可以进行大的传播。这个是对于少数企业为主，新浪传统门户里，是传统互动营销的一个典型，基本上，也是门槛比电视台，比中央电视台要低一些，基本上还是遵循二八法则，中小企业投入不是很大的新产品是无法进行的，整个博客营销以后，跟二八法则不一样，常规理论就是包括百度，包括GOOGLE，这些都是常规理论最典型得成功者，包括亚马逊，大量的利润来自非常冷门，销量非常低的那些书的销量，并不是一些热门书的销量。从整个模式来看，博客营销既可以兼顾大公司，同时也可以兼顾非常有个性化的营销。（http://tech.bokee.com/8/2006-06-01/403680.html ）
还有梁春晓研究员讲法：在这个地方，我们说的营销，为什么跟博客有关系？跟2.0有关系？这个当中跟我们怎样理解营销，或者怎样判断营销的本质有关系。营销是什么？营销的本质就是通过信息的传播来降低交易成本，通过信息传播来影响客户的购买决策。所以从这个概念里，我们看到什么概念呢？营销的本质就是信息的传播。所以我们刚才看到，2.0时代我们强调趋中心化，个性化，整个信息传播中，原来大众式的，不对称的传播，变成2.0时代一种对称的传播，所以现在看，我们整个2.0时代，我们看到一个很经典的例子就是博客，以及今天看到博客的营销。
[“博客营销”是渠道还是通道“革命”]
笔者作为受过3年市场营销研究生专业训练的人，听完他们的“博客营销”理论，也是一头雾水，可能自己学习的是“1.0市场营销”课程，面对孟醒先生的“2.0产品”及Dr.方、梁研究员“2.0时代营销”理论已经很过时，必须自己知识重构一下，考虑了几个小时，忽然觉得：Dr.方、梁研究员似乎还没有把“博客营销”是渠道还是通道“革命”讲清楚，很简单的例子是：
“博客营销”令BSP变“导购平台”了吗？
如果是，不算啥营销“革命”，只是把BSP平台资讯（媒体）化而己。类似.NET服务。
如果不是，请讲清楚它是渠道还是通道“革命”？从营销信息模式上讲，它似乎只是把“渠道变通道”而“扁平化”了，节约了传播成本（精、准为特征），因此不是什么“革命”吧。
Dr.方引用了《引爆流行》、《跨越鸿沟》二本书观点，目的是为了说明“博客营销”的出众，不过，如果“博客营销”没有比“网络营销”出现本质差别，则有可能是一种缺乏数据的营销“新”模式，因为孟醒先生自己没有用数据让别人信服：在Bokee网做阿芙香薰产品推广就叫“博客营销”，在和汛网博客做阿芙香薰产品推广就不叫“博客营销”。
这是一个学术概念的严谨性问题，而不是“Web2.0”概念的“忽悠”。
沈阳（网名：sz1961sy, bj1961sy）
2006年6月2日 1:36 写于北京家中
Re:博客营销价值(5)“博客营销”是渠道还是通道“革命”
不太清楚这种概念。